中国行业发展报告

【摘要】　　7月26日，电商报讯，根据电子商务管理咨询公司Carpathia公布的数据，Zalando成为瑞士最大的在线零售平台，2023年在瑞士市场的销售额达到16.9亿欧元。尽管近一两年来营收有所下降，但Zalando依旧保持着市场领先地位。瑞士第二大电商平台为Galaxus，过去一年营收为14亿欧元，增长速度较快。亚马逊在瑞士市场的优势地位不明显。此外，新晋平台Temu也进入瑞士电商平台前十名。瑞士电商市场预计到2029年将超过300亿美元，其中电子产品和时尚品类最受欢迎。社交媒体成为电商营销的重要途径，尤其是TikTok和YouTube。

【关键词】Zalando，瑞士电商，销售额

【摘要】　　7月19日，电商报讯，俄罗斯电商平台Ozon宣布全面升级，其服装、鞋类、配饰及珠宝等时尚品类已迁移至全新平台Ozon Fashion。卖家将自动过渡至新平台，商品搜索与广告位置保持不变。Ozon Fashion的入口位于Ozon应用程序的主屏幕上，由底部菜单中的“衣架”图标表示，用户通过该图标即可进入在线时尚购物的独立空间。Ozon Fashion提供了专门与服装、鞋子和配饰相关的新附加功能，并考虑了购买这些商品的具体情况。该平台拥有自己的导航、单独的购物车和收藏夹列表以及推荐系统：搜索会考虑用户的偏好和行为，并在此基础上记住相关部分（分别针对女性、男性或儿童）并提供不同类别的产品。该平台还将为买家在选择时生成个性化推荐。用户可通过性别、年龄、尺寸等特征轻松筛选商品，享受个性化购物体验。

【关键词】Ozon，在线购物，俄罗斯

【摘要】　　7月19日，电商报讯，谷歌计划以150亿美元的价格收购印度电商巨头Flipkart的部分股权。这一交易若成真，将成为谷歌在印度市场的最大电商收购案，标志着其在印度这一潜力市场的重大布局。尽管消息还未得到官方证实，但谷歌对Flipkart的投资意向已明确。Flipkart作为印度电商市场的领先者，已吸引包括沃尔玛在内的多方资本关注。沃尔玛作为Flipkart的实际控股公司，已多次对其投资，并计划未来几年内推动其上市。Flipkart的市场占有率高达48%，且亏损情况已有所改善。此次谷歌的收购计划可能面临监管挑战，特别是关于市场垄断和消费者隐私方面的担忧。　　

【关键词】谷歌，印度，Flipkart

【摘要】　　7月11日，电商报讯，最新发布的报告显示，越南数字经济在近年呈爆发式增长态势。去年，越南数字经济为该国GDP贡献了约16.5%，年增长率超过20%。预计到2025年，越南的数字经济总商品交易总额将激增20%，从2023年的300亿美元跃升至2025年的430亿美元。其中，电子商务依旧是主力军，预计将增长22%，到2025年达到240亿美元。值得注意的是，在所有行业中，信息技术产品和服务行业占其数字经济的60%，新兴行业对数字经济的贡献达到了40%，例如电子商务、数字内容、银行和金融等。电子商务在越南有着极其重要的地位，是越南经济发展的主要推动力。预计到2024年，越南电商市场规模将攀升至147亿美元，到2029年，有望突破237亿美元的大关，这段时间的市场规模的复合年增长率将达10.09%。 　　

【关键词】越南，数字经济，电子商务

【摘要】　　7月11日，网经社讯，巴西政府颁布了第914/2024号法律，宣布自2024年8月1日起对跨境购物税收政策进行调整。根据新规定，消费者通过“Conforme Remessa”计划购买的商品，如果价值超过50美元，将能够享受进口税的优惠。尽管税率维持在60%，但新政策引入了一个20美元的税收减免。这一改变意在鼓励跨境购物，使得50美元以上商品的最终税率与50美元以下商品的税率趋于一致。不过，对于价值超过100美元的商品，税率依然接近60%。新法律要求跨境购物平台必须向买家明确展示税费详情，以保障交易的透明度。预计这一政策变动将对巴西的跨境电商市场带来正面效应，促进市场的进一步发展。

【关键词】巴西，进口税，跨境购物

【摘要】　　7月4日，电商报讯，近日，奢侈品电商平台SENSER（识季）正式宣布进入美国市场。为庆祝其在美国的首次亮相，平台针对新用户推出了专属折扣，涵盖CHANEL、LV、miumiu和Prada等奢侈品大牌。美国消费者还可在平台上购买超50万件商品，价格比美国零售价低30%至70%。与大多数“先采购再转售”的销售模式不同，SENSER货品来源主要为奢侈品线下专柜、店等，平台还提供新季预订、定制造型建议等。自成立以来，平台迅速积累了超过200万忠诚用户群体，与60多个国家的2500多个品牌专柜合作，超越了许多国家和地区的老牌电商巨头。　　

【关键词】美国，奢侈品电商，SENSER

【摘要】　　7月4日，电商报讯，拉美电商平台Intercorp Retail中国首次对接马帮ERP。已对接的功能包括订单下载、线上发货、webhook，其中，webhook是Intercorp Retail的推送方式，由于订单交运后平台不会立刻返回物流信息和面单标签，而是通过webhook的方式推送给ERP，在交运后，最多不超过10分钟。已对接的功能还包括刊登功能，可实现商品刊登、在线商品同步、在线商品编辑、一键搬家。据了解，Intercorp Retail，是拉美市场秘鲁最大的零售控股公司Intercorp推出的新平台，目前已有4500万用户，每月访问量2500万+。卖家可在马帮ERP授权电商平台Intercorp Retail，实现订单集中式处理，下载订单，智能打印标签，实时追踪全球物流轨迹等操作。

【关键词】拉美电商，马帮ERP，物流

【摘要】　　6月28日，电商报讯，TikTok Shop即将于7月1日正式对西班牙市场开放。届时，TikTok Shop将会为卖家提供本土+全托管的运营模式，并将会把电商业务全面融入到它那已经拥有庞大用户群的西班牙社交媒体网络中。事实上，这并非TikTok Shop第一次尝试进入西班牙市场，早在2022年，该巨头就计划要在西班牙铺开电商业务。但是当时，或许是因为TikTok Shop英国站的业绩未能达到预期，所以公司谨慎评估过后，最终推迟了在欧洲更多国家开展电商业务的计划。而今年以来，或许是因为在美国频频遭遇禁令风波，TikTok Shop有了危机感、想要开拓新市场，又或许是它察觉到掘金欧洲时机成熟，总之，TikTok Shop频频释放出进军欧洲乃至全球其他更多市场的信号。今年2月，有消息称TikTok Shop要一举上线西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国这八个国家的小店。之后不久，该巨头又在这八个国家的市场开启了电商半闭环的内测，为之后的全闭环电商业务打下基础。如今，TikTok西班牙小店即将上线，它扩张欧洲市场的计划也算是平稳落地了。　　

【关键词】TikTok，西班牙，全托管

【摘要】　　6月28日，电商报讯，为了进一步扩大在线市场流量，美国零售巨头Target向Shopify递出了“橄榄枝”。日前，Target宣布已与Shopify达成合作，允许Shopify卖家通过其第三方平台Target Plus销售产品。并且在未来几个月内，Target还将精选产品引入其实体店，为消费者提供更多购物新品牌。此次合作其实是“双赢”的，据了解，自2019年成立以来，Target Plus目前拥有1200多个合作品牌和200多万种产品，涵盖家居、体育用品和服装等。但与亚马逊、沃尔玛等平台不同，Target只允许品牌通过邀请加入，因此第三方卖家体量并不大。根据电商研究追踪公司Marketplace Pulse估计，亚马逊拥有约200万卖家，沃尔玛拥有约13.5万名卖家，而Target仅有1200多名卖家。通过引入Shopify卖家，这能在精选卖家与品牌的同时，扩大产品种类、获得更多市场资源。对于Shopify而言，进入Target第三方平台销售的卖家拥有巨大的发展空间。

【关键词】Target，第三方平台，Shopify

【摘要】　　6月28日，电商报讯，阿里巴巴旗下跨境平台速卖通AliExpress与巴西销售额第三大的零售商Magazine Luiza（又名Magalu）达成合作。根据6月24日宣布的协议，AliExpress将成为Magalu的第三方卖家。此次合作正值争议时刻。该行业的巴西国内公司刚刚在国会赢得了一场争取与国际电子商务平台（尤其是Shein、Shopee和AliExpress等亚洲平台）实现税收平等的斗争。Magalu在一份证券文件中表示，AliExpress的报价将补充该公司市场上提供的产品组合，包括时尚和家居饰品等商品。同时，Magalu将向巴西AliExpress客户推出家用电器和电子产品等耐用品，而Magalu是巴西这一类别的市场领导者。　　

【关键词】巴西，零售，速卖通

【摘要】　　6月20日，电商报讯，日前，亚马逊宣布拿出2.3亿美元助推全球AI初创企业发展，旨在加快生成式AI技术开发和应用的发展进程，为跨境电商领域注入新的活力。亚马逊此次的投资将分为多个部分全方位支持全球AI初创企业的发展。首先，亚马逊AWS将为初创企业提供免费的云服务和技术支持，帮助他们降低技术门槛，加速产品的开发和迭代。其次，AWS将启动第二批“生成式AI加速器”计划，为80家使用生成式AI解决复杂问题的顶级早期初创企业提供为期10周的系统性指导。这些企业将获得价值高达100万美元的AWS云积分，用于支付其生成式AI解决方案从构建到发布所需的云费用。此外，AWS还将利用自身的行业网络和专业知识，为这些企业提供战略指导、市场推广和合作伙伴对接等全方位支持。通过这一计划，AWS旨在打造一个以生成式AI为核心的创新生态，为跨境电商领域注入新的技术和商业模式。　　

【关键词】亚马逊，AI电商，跨境电商

【摘要】　　6月19日，网经社讯，印度跨境B2B家居装饰品牌Trampoline在种子轮融资中获得500万美元的资金。该轮融资由Matrix Partners India和WaterBridge Ventures联合领投，包括来自Alteria Capital的200万美元风险债务。此次注资将使Trampoline能够增强其供应链和采购能力，加快新产品开发，并扩大其团队。此外，Trampoline专注于“China Plus One”战略，旨在通过在印度和东南亚建立强大的供应链，满足市场对手工制作、注重设计的家装产品日益增长的需求。根据预测，印度家居装饰市场将呈现稳步增长趋势，预计2028年将达到409.8亿美元。此外，在线市场有望呈指数级增长，预计2025年达到54亿美元，能够为Trampoline等初创企业提供充足的机会。

【关键词】印度，B2B，融资

【摘要】　　6月13日，跨境通讯，近日，知名市场调研平台Q&Me通过采访调查，发布了《2024年越南电子商务趋势》报告，报告指出，过去一年中，越南电商市场的发展稳中向好，总体电商格局也发生了较大转变。具体来说，根据Q&Me的数据，近12个月里（2023.5-2024.4），越南电子商务产业规模从37.98亿美元增长至56.45 亿美元，总体增速高达48%。而美容、家居生活、家用电器这三大类目在越南排名前三，其中美容和家居生活类别的累计收入贡献都超过了10亿美金，影响力巨大。东南亚电商巨头Shopee是目前越南最流行的电商平台，其在越南所有电商平台中获得了最高的购物频率，2024年，有92%的越南消费者曾经使用过该平台，其中84%的人经常使用。从统计数据上看，Shopee被绝大多数用户选择的原因主要有三点，分别是价格优惠、促销活动多（76%）、商品丰富多样（56%）和物流效率高（52%）。　　

【关键词】越南，市场规模，直播带货

【摘要】　　6月13日，电商报讯，YouTube近日宣布与韩国电商巨头Coupang合作，在韩国推出购物联盟计划，以帮助其创作者赚取更多收入。通过与Coupang的合作，YouTube创作者可以在视频中标记Coupang销售的品牌产品，以便观众在视频内容中直接购买。在观众点击标记并购买标记的商品后，创作者将获得一定比例的佣金。YouTube于去年6月首次在美国推出购物联盟计划，韩国为第二个参与该计划的国家。为了让韩国创作者能够使用新的购物功能，YouTube已与Coupang联手，并计划随后扩大与其他公司的合作。此外，YouTube还计划在本月推出一项特殊的购物功能，使韩国创作者可以在YouTube上建立自己的在线商店。此项新功能与韩国电商平台Cafe24联合开发，该平台将为商家提供软件和商业服务，如营销和物流支持。

【关键词】Coupang，韩国电商，购物联盟

【摘要】　　6月7日，电商报讯，近日，欧洲金融科技公司Adyen通过对墨西哥消费市场的深入调查和研究，发布了墨西哥版的《2024年零售报告》。在报告中，Adyen强调称，社交媒体购物已成为墨西哥消费者，尤其是年轻一代墨西哥人最热衷的网购方式之一，过去一年中，有68%的墨西哥在线消费者曾在社媒平台上购物。具体来说，Adyen的数据指出，在新增用户上，过去的12个月里，17%的墨西哥在线消费者首次尝试在社交媒体平台上购物；在网购开支上，45%的消费者每次使用社交媒体平台购物时都要花费1000比索以上（约57.2美元）。在受众年龄分布上，目前墨西哥大约有9000万名社交媒体用户，用户年龄阶段不同，对社交媒体购物的接受程度也不同。其中，Z世代用户对社交电商最为痴迷，有80%的Z世代使用社媒平台进行购物，紧接着的是千禧一代（76%）和X世代（56%），而婴儿潮一代则以49%的比例垫底。

【关键词】墨西哥，社交电商，社媒购物

【摘要】　　6月7日，电商报讯，随着电子商务在全球范围内的蓬勃发展，东南亚地区的电商市场也迎来了快速增长期。作为该区域的重要经济体，为了维护市场公平、促进电商行业健康发展，越南政府在税收政策上做了新的调整。日前，越南财政部副部长NguyenDuc Chi在政府新闻发布会上明确指出，直播带货作为一种能带来高收益的经济活动，应该与其他电商平台产生的交易一样，严格遵守相关税法要求，直播卖家同样需要依法纳税。为了有效管理税收、提高纳税效率，越南财政部已经提出一系列措施，将对相关法律法规进行合理修改，与此同时还建议由电商公司代为平台上的个体卖家进行纳税申报和税款缴纳，以此简化申报流程、降低全社会的行政手续成本。对此，Nguyen Duc Chi强调，这些举措不单单是为了维护税收的公平性，更是为了推动直播电商行业的持续健康发展。　　

【关键词】越南，税收监管，直播带货

【摘要】　　5月31日，电商报讯，亚马逊宣布计划在美国阿拉斯加州费尔班克斯开设配送站，以扩大业务。据了解，新设施占地面积将达4.7万平方英尺（约4.2万平方米），选址于机场路3121号，为Fountainhead Warm Storage（保温贮存设施）目前所在的位置，计划在未来几周内开始动工。新设施将加强亚马逊的最后一英里配送网络，使其能够为阿拉斯加和邻近地区的客户提供更快捷、方便和可靠的交付。除优化订单履行流程外，新的配送站还将创造超过数百个就业机会。亚马逊报告称，大多数从事物流运输的员工时薪在17美元到28美元之间。

【关键词】亚马逊，美国，配送站

【摘要】　　5月31日，电商报讯，近几年来，相比于电商发展较为成熟的欧美市场，一些新兴市场开始被更多卖家所追捧，特别是东南亚市场，更是很多卖家在出海时的首选。其中，得益于消费者对网购需求的增长以及互联网普及率的提高，菲律宾电商市场正在崭露头角。近日，GlobalData发布了一项数据，数据显示，在2019年至2023年期间，菲律宾电商市场的复合年增长率为28.6%，预计到2024年，该市场规模将达到1.3万亿菲律宾比索，约241亿美元。对此，GlobalData支付分析师Shivani Gupta表示，菲律宾电商市场之所以会有巨大的增长，主要原因是有着大量年轻消费者、物流改善、安全支付功能的提供，以及黑五、网一等大促活动，也都为菲律宾电商的整体增长添砖加瓦。　　

【关键词】菲律宾，电商，市场规模

【摘要】　　5月24日，电商报讯，最近，韩国政府宣布从今年6月1日起，没有获得安全认证（KC）的婴儿车、玩具等80种高风险产品禁止在网上销售，这其中包括34种儿童产品、34种电器及家居产品、12种日用化工产品。即使产品经过安全认证，但若包含有害物质也会面临禁售。就目前来看，韩国产业通商资源部、环境部和韩国顾客服务部将联手检查这80种产品进口，一旦发现属于危险类产品将禁止销售。在检查期间，政府可以暂停清关程序以此阻止商品进口，安全检查结果最早将会在6月份公布。除了收紧相关产品进口，韩国政府此次还决定修改小额进口商品免税制度。目前韩国对在网上直购的海外商品等免征关税和增值税，最高限额为150美元。 　　

【关键词】韩国，跨境商品，监管

【摘要】　　5月22日，网经社讯，研究机构Adobe公布了2024年前四个月美国在线购物数据，显示销售额同比增长7.0%，达到3316亿美元。消费者在主要电子商务类别中转而购买更便宜的商品，包括个人护理、电子产品、服装、家具和杂货。Adobe的Analytics平台分析了超过1万亿次美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别，覆盖美国100强互联网零售商中85%以上。Adobe报告称，2024年1月1日至4月30日期间，美国在线购物销售额增长7%，这得益于电子产品和服装等非必需品类支出的稳定以及在线杂货购物的持续激增，并预计2024年上半年将带动超过5000亿美元的在线支出，同比增长6.8%。2024年前四个月，消费者在电子产品上的网上支出为618亿美元（同比增长3.1%），在服装上的支出为525亿美元（同比增长2.6%）。尽管同比略有上升，但这两个类别均占电子商务总支出的34.5%，并帮助维持了收入增长。食品杂货进一步支撑了这一数据，带动线上销售额388亿美元，同比大幅增长15.7%。

【关键词】美国，在线购物，互联网零售