中国行业发展报告

【摘要】　　09月22日，广之旅讯（据澎湃新闻），中秋国庆长假后错峰欧洲游已提前升温，岭南集团旗下广之旅2026年11-12月欧洲游产品全面上架，覆盖南欧秋阳、中欧深秋古城、阿尔卑斯及高加索“秋雪同框”、电影感光影摄影等方向。受国庆后、新年前机票及欧洲在地资源价格回落影响，同期欧洲跟团产品整体售价较暑期及国庆旺季下降约5%-15%。近两周欧洲游咨询数据显示，高标级别产品咨询热度明显上升，不少游客选择“错峰+升级”出游。有游客计划在10月底出国度蜜月，避开黄金周人潮。分析认为，双节长线出境呈现早走、长住、多城特征，而节后欧洲错峰以更高性价比承接有闲暇、重体验的人群，是出境游从旺季扎堆转向全年均衡的信号。对我国旅企，宜以深度产品与签证便利接住长尾，把区域联动做成双向流量。在人文与贸易交流回暖背景下，欧洲秋冬季产品高标咨询升温，提示“错峰+升级”正成新消费习惯。建议以主题化、小团化与在地体验提升客单价，把节后淡季做成利润窗口；同时借免签与跨境连线放大枢纽优势，让全球流动性真正转化为中国目的地的消费增量，而非仅作出境客流的单向流出与外汇消耗。　　

【关键词】欧洲，错峰，出境

【摘要】　　09月21日，Trip.com Group（携程集团）发布2026黄金周出行趋势，显示中国游客较往年更早出发、行程更长，平均停留超9天，超半数出境机票预订在10月1日前起飞，出发峰值集中于9月25日与30日。多目的地行程需求同比激增84%，新加坡—巴厘岛、香港—悉尼、阿姆斯特丹—米兰成热门组合；七晚以上酒店预订同比涨123%，伦敦、巴黎等欧洲长线城市增速更快，长线机票两位数增长。首尔跃居全球出境游第一目的地、机票预订同比增91%，济州、巴厘岛进入十大；东南亚宿务、普吉机票分别涨111%与78%。入境游同步走强，延吉、敦煌、海拉尔等小城机票增速领先，上海、北京、广州持续吸引中国香港、韩国、新加坡等地客源，慕田峪长城成海外游客热门打卡。携程指出，中秋与韩国秋夕叠加放大区域流动，Z世代主导自然与二次目的地探索，新西兰皇后镇、奥克兰机票涨超270%。业内认为，双节出境呈现早走、长住、多城特征，建议航司与目的地以联运与签证便利接住长尾需求，把区域联动做成双向流量。　　

【关键词】出境游，多目的，长线

【摘要】　　09月17日，环球网讯，多家在线旅游平台数据显示，截至9月14日“双节”假期出境游搜索热度月环比上涨260%，曼谷、吉隆坡、首尔、伊斯坦布尔位列热门目的地前列。升温源于供需两端发力：需求端“请3休13”拼假让游客把出境长线提上日程，远程目的地搜索大涨；供给端航空公司持续加密国际航线，多个目的地推签证便利化，跨境门槛降低。途牛数据显示，印尼、马尔代夫、土耳其、韩国等预订靠前，10天以上长线纯玩团成优选，部分欧洲线路提前售罄，出境小团与定制游人均花销同比提升超20%。分析认为，中国出境游复苏正从周边游走向长线多元，重塑亚太与欧亚跨境旅游格局，也为目的地带来新机遇。出境游搜索涨260%，是超长假期与供给松绑共同催化：“请3休13”让人敢规划长线，航司加密与签证便利化把门槛降低。从曼谷到伊斯坦布尔，目的地谱系明显拉长，中国游客跨境消费力回归。建议以签证、航线、在地接待三重合作为支点，把短期热度做成长期互访，重塑中国与世界双向奔赴的旅游新格局。　　

【关键词】　　出境游，双节，国际航线，签证便利

【摘要】　　09月15日，腾讯新闻讯，据雅万高铁运营方数据，2026年1至8月，超过10.5万名马来西亚籍旅客乘坐雅万高铁，占同期外籍旅客约40%；自开通运营至2026年8月，马来西亚籍旅客累计乘坐40.36万人次，在各国外籍旅客中居首位，占外籍旅客总量94.4万人次的42.8%。雅万高铁作为中印尼共建“一带一路”旗舰项目，不仅重塑了印尼爪哇岛的出行方式，也带动沿线旅游与商务往来。马来西亚赴印尼旅游与探亲需求旺盛，高铁的准点、舒适与高性价比，使其成为跨境旅客首选交通工具，雅加达、万隆、日惹等沿线城市受益明显。分析认为，雅万高铁的“流量效应”是中国高铁“走出去”与区域旅游协同的双赢样本，验证了基础设施互联互通对跨境文旅的强拉动，沿线城市应完善“车站—景区”多语种接驳与住宿配套。印尼旅游部门计划联合高铁运营方推出跨境联程票，进一步便利马来游客。这将为“高铁+旅游”模式在东盟的复制积累宝贵运营与协作经验。互联互通的红利仍在持续释放。　　

【关键词】　　雅万高铁，马来西亚，入境游

【摘要】　　09月12日，腾讯新闻讯，全球公共安全合作论坛（连云港）2026年大会旅游安全分论坛12日在海南三亚开幕，多国官员聚焦旅游警务、执法合作与跨境旅游风险防范，共商旅游安全局势对策，呼吁共建旅游安全合作网络、共享安全发展成果，深入推动务实高效的全球旅游安全合作，构建全球旅游安全治理新格局。随着国际旅游加速复苏、跨境流动日益频繁，游客在海外的人身与财产安全、突发事件应急、信息互通与反诈预警等成为各国共同挑战，单一国家难以独立应对。分论坛搭建起旅游安全领域的国际对话平台，推动在标准互认、联合执法、风险提示与危机处置上形成合力，并探讨以数字技术提升跨境旅游风险监测能力。主办方表示，将推动共识转为务实合作清单，在重点旅游走廊率先试点联合应急机制，让安全真正成为跨境旅行的底线基础设施。跨境旅游复苏越快，安全协作越显紧迫，中国以主场平台凝聚国际共识，既展现负责任旅游大国形象，也为跨境游客筑牢底线保障，具备现实需求与战略安全的双重意义。这一共识的务实落地，将直接惠及每年数以千万计的跨境游客，让安全感成为国际旅行最朴素也最关键的底气。　　

【关键词】旅游安全，全球治理，三亚

【摘要】　　09月09日，中国旅游新闻网讯，2026世界旅游合作与发展大会于9月8日至11日在北京首钢园举行，主题“数智焕新 和合共赢”，全球50余个国家和地区的代表参会。大会发布《品牌评价 旅游城市》ISO国际标准121项评分细则，推动旅游城市评价走向全球统一话语；北京八达岭文旅集团与万事达卡签署合作备忘录，共建全国首个“世界文化遗产入境支付示范景区”，十余组入境游合作项目现场签约落地。作为服贸会期间核心文旅活动，大会聚焦数智化与入境游便利化，为全球旅游复苏与国际合作搭建高层对话平台，也彰显中国在全球旅游治理与标准制定中日益提升的话语权。大会期间，中外旅游城市代表围绕智慧文旅、文化遗产活化、入境游便利化等议题展开对话，并发布多项国际合作倡议。分析认为，在全球旅游复苏不均衡背景下，中国以数智化与开放姿态搭建合作平台，既展示市场引力，也主动参与规则塑造。随着免签扩容与支付便利化推进，入境游正从“流量”转向“留量”。业内建议，目的地应抓住窗口期补齐外语服务、跨境联程与应急保障，把大会共识转化为可落地的产品与线路，提升中国旅游的全球竞争力。　　

【关键词】旅游大会，入境支付，数智化

【摘要】　　09月07日，新华社讯，据韩国旅游发展局6日公布的统计数据，今年1月至7月韩国全国接到游客投诉1753起，为2018年相关统计以来新高，短短7个月已超过去年全年1744起。从投诉原因看，住宿类最多，达500起，主要涉及酒店和民宿单方面取消订单、退订收取高额手续费；购物相关投诉376起，多涉及服务态度差、宰客；机场和航空公司服务相关186起，出租车相关182起。从地区看，首尔665起最多，釜山594起次之，釜山因6月演唱活动吸引大量游客，投诉量较去年翻番。按国籍，外国游客投诉占比达84.3%，其中中国大陆游客680起居首，日本263起、台湾182起。庆熙大学旅游学教授尹智焕警告，游客在社交媒体分享负面经历会迅速传播并损害旅游业。媒体分析，随着赴韩游客规模增长，投诉量创新高暴露出韩国在交通、住宿等旅游基础设施与服务品质上的短板，呼吁政府业界提升服务质量。这也提示中国旅游目的地在入境游升温背景下，更应以高标准服务与便利化环境承接国际客流，把规模优势转化为口碑优势。　　

【关键词】韩国，游客投诉，服务

【摘要】　　09月04日，中国新闻网讯，2026国际旅行商（天津）大会3日在天津举行，作为2026中国文化旅游产业博览会核心活动，汇聚上合组织成员国、欧美、东南亚、东北亚及港澳地区等天津重点海外客源市场头部旅行商、海外文旅博主、专家学者等数百名中外嘉宾，共商入境旅游合作。当日，向津彩出发天津入境游国际专区正式上线，依托携程集团全球化资源优势，集信息查询、行程规划、产品预订于一体，标志天津入境旅游海外传播从碎片化推广迈向品牌化、体系化运营。天津市文旅局副局长李茁表示将持续优化营商环境、携手全球伙伴做大入境市场；携程集团高级副总裁王韦称大会搭建精准对接平台；Tripadvisor猫途鹰中国首席执行官刘骁舟愿深化合作。会上发布“从旅游出行角度看中国入境游趋势变化”报告，显示海外游客目光正从传统热门城市转向多元目的地。大会举行促往来、增交易中外旅行商签约仪式，覆盖客源互送、产品联合开发、跨境营销，沉浸式文旅专列津旅时光号获奖。嘉宾还体验杨柳青年画等津派非遗。　　

【关键词】入境旅游，国际旅行商，天津专区

【摘要】　　09月03日，泰国中文社讯，泰国国际航空公布2026/2027年冬季航班时刻表，自2026年10月25日至2027年3月27日共运营66条航线，覆盖国际与国内网络，以应对日益增长的出行需求。冬季计划含欧洲及澳洲15条、亚洲43条、泰国国内8条航线，并以曼谷为枢纽强化网络型承运人连接。为匹配泰国旅游旺季，泰航增加多条重点航线频次：巴黎自12月1日由每周7班增至14班，香港由28班增至35班，吉隆坡、万象、河内等同步加密；慕尼黑、苏黎世后续亦将加频。本次冬季时刻表新增厦门、岘港航线，进一步拓展中国及越南市场。泰航表示，根据旅客订座与出行情况调整服务与班次，着力打造连通全球的枢纽网络，无缝连接入境、出境及国际中转旅客。据泰国旅游部门数据，截至7月下旬泰国接待外国游客1976万人次，印度已成第三大客源市场，冬季加频正对准高消费长线需求。泰航表示，此轮加频体现其自2020年重整后重建运力、追逐长途高收益与入境旅游收益的战略；泰国前7月接待外国游客1976万人次，印度跃居第三大客源，曼谷枢纽连接欧洲与亚太的联程价值进一步凸显。　　

【关键词】泰航，冬春航线，旅游旺季

【摘要】　　08月24日，Airbnb爱彼迎中国讯，Airbnb发布《2026年超级黄金周出境游趋势报告》。报告显示，由于中秋与国庆双节叠加，中国旅行者出境游搜索热度相较五一假期激增约3倍，平均旅程长达7天。意大利首次登顶出境游目的地榜首，搜索热度同比增至1.5倍，罗马、佛罗伦萨双双跻身全球搜索量最高的十大城市。韩国、新西兰、法国、日本等紧随其后。值得关注的是，Z世代成为推动这股出境热潮的主力，在搜索意大利住宿的用户中Z世代占比达40%。户外徒步、自然探索成为出境游热门驱动力，中国旅行者不再满足于热门都市，而是深入更具野趣的小众目的地。　　

【关键词】Airbnb，出境游，超级黄金周，意大利

【摘要】　　08月27日，新华网讯，尼泊尔警方8月27日宣布，截至当地时间17时，因持续暴雨引发的大规模山洪灾害死亡人数已上升至359人，另有数百人失踪。这场灾害重创了尼泊尔三大徒步线路之一的博特科西河谷，沿途大量酒店、客栈和基础设施被冲毁。作为全球知名的徒步和山地旅游目的地，尼泊尔登山和徒步旺季（8-10月）向来是旅游收入的重要来源，此次灾害对当地旅游业造成毁灭性打击。目前尼泊尔政府已启动全国救灾响应，国际社会也在积极提供援助。中国文旅部及驻尼泊尔使馆已发布安全提醒，建议中国公民暂勿前往受灾区域。　　

【关键词】尼泊尔，山洪灾害，旅游业

【摘要】　　08月07日，海豚投研讯，海外民宿龙头Airbnb发布2026财年2季财报，受世界杯盛会带动业绩表现不俗。经营指标上，总预定金额（GBV）剔除汇率影响后增速为15%，比上季度加速2pct，间夜预定量同比增长近11%，较上季提速1.5pct，需求修复明显，名义平均客单价增速虽收窄，但剔除汇率影响后因产品结构变化仍呈上行趋势。分地区看，北美、拉美、欧洲中东间夜量增速较上季提速，亚太相对持平，北美地区营收增长改善显著。营收方面，本季总营收同比增长约16.5%，高于市场预期，剔除汇率影响后“真实”增速为13%，变现率止跌回升至13.2%，毛利率达82.5%。费用支出上，营销费用同比增长约27%，增速回落，调整后EBITDA利润率达35%。公司下季度营收增速指引在15% - 17%，关键经营指标指引也超市场预期，且较上季全面加速，还提升了26年利润率指引。　　

【关键词】Airbnb，世界杯，酒旅复苏

【摘要】　　08月06日，中新经纬讯，据《日本经济新闻》消息，美国科斯塔集团旗下的STR汇总数据显示，2026年6月日本国内酒店平均客房单价为1万8512日元（约合人民币793元），同比上涨2.1%。但大阪府平均客房单价同比下跌18.8%，降至1万7299日元（约合741元）。由于过去大阪府中国游客较多，中国发布的谨慎赴日提醒致使需求下降，客房单价因而下跌。日本国家旅游局（JNTO）数据显示，6月来自中国的访日游客人数同比减少57.3%，降至34万零700人，虽降幅相较于5月（减少60.4%）有所收窄，但仍处于较低水平。　　

【关键词】大阪酒店，中国游客，客房单价

【摘要】　　07月31日，中国旅游报讯，湖北省文化交流团赴俄罗斯开展文化交流活动，并为6家俄罗斯合作伙伴授牌，“知音湖北·全球合作伙伴”扩容至231家，覆盖55个国家和地区、89座城市。2025年9月，湖北省文旅厅发布该计划，目标3年内在全球100个城市发展稳定合作伙伴，涵盖驻外机构、媒体站点等。合作伙伴享有品牌授权等权益，需履行推广、设计线路等职责，省文旅厅还制作了视觉产品和宣传物料。2026年上半年，合作伙伴旅行商为湖北输送超400个入境团队，客源来自印尼、马来西亚等。目前，第二批征集正进行，已收到9个国家、19座城市45家境外旅行商报名。　　

【关键词】湖北，合作伙伴，文化交流

【摘要】　　07月24日，中国旅游报讯，“清新福建 闽式生活”福建文旅推介会暨“多彩闽茶 香茗共品”闽茶澳洲行在澳大利亚霍巴特、悉尼举办。福建省文化和旅游厅围绕“清新福建·闽式生活”主题推介，播放三条福建入境旅游经典线路视频。活动外场设非遗展示区，簪花头箍、提线木偶、剪纸等吸引嘉宾；“多彩闽茶”展示区展示各类茶品与创新茶饮，供嘉宾品尝。此外，在霍巴特举办“闽塔结好 历久弥新”清新福建文旅图片展。此次活动是福建推进“清新福建 闽式生活”文旅品牌出海的重要举措，未来将深化与澳大利亚文旅合作，拓展国际客源市场，提升品牌在澳知名度。活动由多部门共同主办。 　　

【关键词】福建文旅，澳大利亚，文旅推介

【摘要】　　07月21日，观察者网讯，2026美加墨世界杯结束，西班牙夺冠，引发赴西班牙旅游热潮。中国在线旅游平台去哪儿数据显示，截至7月20日，多条飞往西班牙的航线搜索量暴涨，深圳—巴塞罗那航线一小时内搜索量涨33倍，昆明—巴塞罗那涨10倍，青岛、贵阳飞巴塞罗那等航线搜索量也快速上升，昆明—马德里、济南—马德里搜索量增长8倍，飞往马拉加的搜索量增长超10倍，特内里费岛航班搜索量一周增长19倍，夺冠前一小时也有5倍涨幅。据西班牙国家统计局数据，2024年约65万名中国游客赴西班牙旅游，消费超18亿欧元，马德里、巴塞罗那和塞维利亚最受欢迎。业内人士认为，借世界杯冠军热度，2027年西班牙有望迎来新一轮中国游客增长潮。　　

【关键词】西班牙，世界杯，中国游客

【摘要】　　07月22日，新华丝路讯，值中国—东盟建立对话关系35周年、全面战略伙伴关系5周年之际，“中国—东盟旅游对话”于22日在马来西亚兰卡威举行，近350名涉旅嘉宾参会。对话由世界旅游联盟等联合主办，以“凝聚区域共识，加强协同合作——面向未来的中国—东盟旅游”为主题。马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信等致辞表达合作期待。开幕式上，各国代表围绕区域旅游合作韧性等议题深入研讨。当天还举办“中国—马来西亚旅游对话”，开展专题交流，多场洽谈会推动达成多项合作协议。此次活动旨在深化双方旅游交流合作，为区域旅游发展注入新动能。　　

【关键词】东盟，一带一路，区域合作

【摘要】　　07月13日，Travel and Tour World讯，全球旅游互联互通持续深化。日本宣布将对泰国普通护照持有者的免签政策延长至2027年6月30日，允许最长15天免签停留。伊朗与韩国签署新的旅游合作协议，推动中东与东亚之间的文化旅游交流。新西兰与印度深化航空合作，印度航空扩展至16个印度城市的航线接入，为未来直航服务奠定基础。阿拉斯加航空开通西雅图至雷克雅未克每日季节性直飞航线，抢抓8月12日日全食观测旅游热潮。星空邮轮宣布"星航行者号"重返香港，推出2026年秋季亚洲航线。加拿大对法国、西班牙、意大利等欧洲多国发布极端高温和野火旅行警示。马来西亚航空迎来第19架波音737-8飞机，加速机队现代化以提升亚洲旅游连通性。全球旅游业在便利化推进与气候风险并行的复杂格局中持续演进。　　

【关键词】免签政策，旅游合作，互联互通

【摘要】　　07月07日，中国旅游新闻网讯，7月3日下午，2026年首趟中国—中亚人文旅游班列（西安—阿拉木图）从霍尔果斯铁路口岸出境，58名全国旅客开启跨国人文之旅。班列作为深化互联互通的创新载体，自2025年首开便成跨境旅游热点。今年新疆铁路部门紧扣“一带一路”倡议，采用“国内段+境外段”分段联运模式，实现旅客“一票通关、全程无忧”。班列6月29日从西安始发，国内段配备全列软卧车底。7月2日抵达伊宁，游客换乘大巴游赛里木湖。7月3日转抵霍尔果斯口岸，经“绿色通道”快速通关后换乘哈方列车出境。计划7月6日从阿拉木图返程，深入库车等地完成环南北疆深度游，7月14日返回西安。新疆铁路部门为保障班列，与哈方密切对接、制定专项方案，“天山雪莲”服务队设置专用候车区帮扶，提前交旅客信息给哈方办境外车票。　　

【关键词】旅游班列，一带一路，互联互通

【摘要】　　07月08日，中国新闻网讯，7月7日，中国广西—越南广宁企业对接会在南宁举办，110余家两国企业代表共商合作。对接会上，广西与广宁两地共11对企业集中签约，合作内容涵盖智慧口岸建设、物流基建开发、农林水产贸易、跨境文旅、检验检测服务等领域，将推动桂越两地产业链供应链深度融合。其中，5家广西文旅企业与广宁多家旅游主体签署游客互换、客源互送合作协议，释放两地旅游资源互补优势，推动中越跨境旅游市场扩容。广西锦绣东越人力资源有限公司总经理称今年3月以来已为广西企业引入200余名越南劳务人员，计划7月底赴越考察，后续还可向越南输送人工智能专业人才。2025年广西与越南贸易额突破3000亿元人民币，中越东兴—芒街跨境经济合作区等项目建设将利好两地跨境贸易。　　

【关键词】中越企业，跨境文旅，劳务合作