中国行业发展报告

【摘要】　　6月16日，电商报讯，6月16日，沃尔玛宣布首次向美国以外消费者开放其电商平台Walmart。com，墨西哥成为首个国际市场。消费者可直接购买数十万款商品，涵盖服装、家居、电子产品等品类，订单由沃尔玛美国物流网络配送，国际物流承运商负责运输和清关。沃尔玛强调结算透明，消费者可提前查看关税、税费及运费，且送达时无额外收费。首阶段推广中，墨西哥订单满35美元可享免费配送（税费除外）。沃尔玛市场平台高级副总裁Manish Joneja称此举为“重要里程碑”，未来计划扩展至更多地区。沃尔玛在拉美已有深厚布局，通过Walmart de México y Centroamérica运营超4000家门店及32个配送中心。　　

【关键词】沃尔玛，跨境电商，墨西哥

【摘要】　　6月10日，跨境黑马讯，Data Insight发布的2025年俄罗斯百强线上零售商榜单显示，行业两极分化加剧，头部平台Wildberries和Ozon分别以4.04万亿卢布（同比增长25%）和3.57万亿卢布（同比增长42%）的销售额稳居前两位，而35家中腰部企业出现销售额下滑，其中Megamarket暴跌93%。线上食品杂货成为少数高增长品类。本土平台凭借物流基建（如Wildberries的自提点网络、Ozon新建的15座物流综合体）和中国供应链资源占据主导，形成双巨头格局。　　

【关键词】俄罗斯电商，市场格局，物流优势

【摘要】　　6月9日，跨境前沿讯，德国电商市场持续快速增长，预计2026年销售额将达963亿欧元，同比增长4.3%，远超实体零售1.6%的增速。电商平台集中化趋势明显，2025年56.7%的线上销售通过平台完成，新增消费中近三成来自AliExpress、Shein、Temu等平台。亚马逊在德国市场份额升至39%，占在线零售总额约60%，2025年销售额同比增长12.3%。监管方面，德国联邦卡特尔局对亚马逊开出5900万欧元罚单，欧盟通过《数字市场法》和《数字服务法》加强平台监管。德国零售业协会呼吁对跨境平台实施统一监管标准。　　

【关键词】德国电商，平台集中化，监管收紧

【摘要】　　6月4日，跨境焦点讯，TikTok Shop正在欧洲市场快速扩张，今年六月新开放波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8个国家的商家入驻申请，其中波兰、荷兰、比利时、奥地利四个站点于6月15日率先上线运营。至此，TikTok Shop在欧洲的站点总数达到13个，此前已开通英国、德国、法国、意大利和西班牙。平台推出“Sell Across Europe”功能，允许卖家一次注册即可在多个欧盟国家同步销售，降低运营成本。数据显示，欧洲每月有超过2亿用户活跃在TikTok上，已有超过10万家欧洲企业入驻TikTok Shop生态。　　

【关键词】Shop，欧洲电商，内容电商

【摘要】　　5月29日，电商报讯，5月29日，阿里巴巴国际站宣布面向中小企业的AI商业工具“Accio Work”正式在韩国上线。该工具可覆盖市场调研、商品企划、采购、价格协商等业务流程，能将用户指令转化为可执行任务并自主运行。阿里巴巴国际站全球业务开发总负责人杨渊表示，Accio Work旨在帮助中小企业以企业级运营能力进入全球市场，提供顾问式辅助和24小时AI代理系统。韩国市场因数字基础设施提升和中小企业AI需求增加，成为全球贸易数字化的重要增长区域。自2025年7月推出贸易保障支付服务“Trade Assurance”以来，平台韩国新入驻出口企业数量同比增长18%，买家询盘量同比增长128%。　　

【关键词】AI工具，中小企业，韩国市场

【摘要】　　5月28日，电商报讯，5月28日消息，波兰电商平台Allegro正计划进入乌克兰市场，分阶段推进跨境电商布局。第一阶段将于2026年6月启动，乌克兰消费者可购买来自数百名波兰卖家的商品。乌克兰拥有约1150万活跃电商用户，Allegro正推进跨境物流方案，并与波兰合作伙伴测试国际化出口能力。后续阶段将逐步扩大卖家范围，并计划发展Allegro。ua平台，可能在2027年允许乌克兰本地商家入驻。物流方面，Allegro拟与乌克兰Nova Post合作，后者在本地市场地位较强。目前Allegro在乌克兰的主要竞争对手是本土电商Rozetka，其覆盖多品类并拥有线下门店优势。　　

【关键词】乌克兰市场，跨境电商

【摘要】　　5月26日，电商报讯，5月26日，罗马尼亚电商平台eMAG宣布下一财年将投入12亿罗马尼亚列伊，重点投资物流与配送基础设施、人工智能及金融服务。2025年，eMAG集团营业额达111亿罗马尼亚列伊，纳税13亿罗马尼亚列伊。平台覆盖约900万活跃消费者、8万家合作伙伴，年交易量1亿笔，占区域网购市场的50%。2025年罗马尼亚站销售额106亿罗马尼亚列伊，同比增长3.9%；订单量8720万件，增长9.1%；访问量首次突破10亿次。商品总量增至3800万件，用户年均购买19件商品，25%用户购买超6个品类。会员服务Genius用户达150万，分期付款服务MyWallet覆盖300万消费者。　　

【关键词】电商，投资，人工智能

【摘要】　　5月19日，电商派讯，据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据，Temu月访问量13.4亿次位居全球第二，速卖通AliExpress位列第三。阿里巴巴2026财年Q4财报显示，速卖通“品牌出海计划Brand+”季度活跃买家渗透率突破30%，品牌GMV同比增长超40%，年销售额超千万美金的品牌数增加64%。该计划于2025年9月推出，提供旗舰店搭建、本地化运营等方案，以“亚马逊一半成本”争夺品牌商家。中国“出海四小龙”正通过流量获取和品牌迁移改写全球电商单极格局。　　

【关键词】跨境电商，流量数据，品牌出海

【摘要】　　5月18日，电商报讯，TikTok Shop墨西哥全托管Hot Sale大促定档5月25日至6月2日，活动高峰期为5月29日至6月1日。平台结合夏季消费和2026年足球体育赛事热点，推动春夏季节品、体育赛事商品及泛家居货盘销售。商家需前置达人寄样、利用AIGC工具提升效率，并参与佣金共资活动降低合作成本。货架场方面，符合要求的商家可获得大促会场首页推荐位等资源，提升曝光与转化。商业化部分，头部商家满足GMV和投流门槛后，可获广告金激励、货品补贴及专属资源扶持，并有机会成为标杆案例。平台通过内容场、货架场和商业化三大场域配套激励政策，助力商家高效经营。　　

【关键词】Shop，墨西哥，大促

【摘要】　　5月13日，跨境黑马讯，近期，印尼通信与数字部宣布将依据《2025年第17号政府条例——儿童电子系统治理条例》（PP Tunas），加强对未成年人线上消费的监管。规定要求数字平台为儿童用户植入家长授权功能，17岁以下未成年人交易需家长明确同意，17岁青少年交易后家长未提出异议则视为有效。此外，平台不得对未成年用户进行个人画像分析或推送个性化广告。印尼贸易部也在修订电商法规，拟强化消费者保护并优先推广本地商品，尤其是中小微企业产品。2025年，东南亚电商交易总额达1576亿美元，印尼占37%份额，为最大单一市场。印尼此前已对16岁以下青少年实施社交媒体限制，覆盖8个高风险平台。全球范围内，对儿童网络权益的保护正从倡导走向禁令，跨境卖家需注意合规成本提升。　　

【关键词】数据保护，电商法规

【摘要】　　5月12日，电商报讯，5月12日消息，波兰主流电商平台Allegro宣布与OpenAI达成技术合作，计划将生成式人工智能应用于其电商生态系统。合作内容包括优化搜索结果准确性、提升个性化推荐质量及升级智能客服响应速度。Allegro首席执行官表示，此次合作将加速人工智能技术的应用，改善买卖双方体验并提升团队效率。目前，Allegro已在移动应用中推出AI助手，并与谷歌合作开发浏览器智能购物助手，帮助用户搜索产品和比较报价。此外，Allegro向卖家开放AI工具，协助创建产品信息、管理销售和物流等日常运营。人工智能还应用于营销活动和内部产品开发流程。　　

【关键词】电商合作

【摘要】　　5月9日，电商报讯，5月9日，韩国电商平台Coupang发布2026财年第一季度财报，总营收85.04亿美元，同比增长8%，但由盈转亏，净亏损2.66亿美元（去年同期净利润1.14亿美元）。毛利率27.0%，同比下降228个基点；调整后EBITDA利润率0.3%，同比下降449个基点。电商主业营收71.76亿美元（+4%），新业务营收13.28亿美元（+28%），但新业务毛利润同比下降25%，EBITDA亏损扩大至3.29亿美元。活跃用户数2390万（+2%），单用户收入300美元（+2%）。亏损主因物流、流媒体等新业务投入加大。　　

【关键词】电商，财报，亏损

【摘要】　　5月6日，电商报讯，5月6日消息，日本乐天集团正寻求出售其法国电商业务，若未能达成交易将考虑关停。该决定源于过去十年持续的业务下滑，客户数量减少33%，网站流量下降42%，目前月访问量约1500万，远低于亚马逊法国的4500万。乐天已于2026年4月7日向员工代表提交出售或关停方案，优先选择收购方以延续技术投入，否则业务或从2026年第三季度逐步关闭，影响约180名员工。乐天法国前身为PriceMinister，2010年被以2亿欧元收购，但长期亏损未扭转。集团未来将聚焦通信、数字内容等业务，法国其他业务不受影响。　　

【关键词】乐天，法国电商，业务调整

【摘要】　　4月30日，电商报讯，亚马逊宣布2026年Prime Day将于6月举行，较往年7月提前，覆盖26个国家，包括美国、英国、法国等，澳大利亚、巴西等国稍晚参与。活动提供电子产品、美妆等多品类折扣，支持快速免费配送。具体日期未公布，推测可能在6月16日或23日启动。卖家需在5月26日前提交促销申请，物流方面要求5月27日前完成部分库存入仓。　　

【关键词】亚马逊，会员促销，全球覆盖

【摘要】　　4月20日，电商报讯，4月20日，Wildberries平台宣布优化“买家退货”板块，旨在提升卖家服务效率。更新内容包括：在退货表格中新增“成交”列以显示商品成交时间；删除“回复买家”列，将其整合至独立详情窗口；调整“详情”列，同时展示申请编号、退货原因及买家身份信息。平台还将所有申请详情（如照片、视频、退货原因等）集中至统一弹窗，方便卖家在“审核中”或“归档”标签下查看。此外，Wildberries近期升级了商品搜索功能，支持图片与文字联合搜索，用户可上传图片并补充文字描述（如“长袖T恤”或“无扶手沙发”），系统通过综合信息精准匹配商品，使搜索更趋智能化。　　

【关键词】退货优化，搜索升级，用户体验

【摘要】　　4月15日，电商报讯，4月15日，韩国电商11Street宣布将于6月中旬入驻京东全球购，开设专馆并启动中国卖家招募，涵盖美妆、食品、保健品等品类。合作以降低中国市场进入门槛为核心，卖家仅需将商品送至11Street物流中心，后续物流、通关、配送等环节均由11Street统一完成且不额外收费。双方2月已达成战略合作，覆盖跨境销售、物流等领域，并计划推出“逆向海淘”服务。11Street将通过API对接实现商品自动同步至京东专馆，并依托中国子公司提供本地化运营支持。6月上线后，公司将参与京东618大促及后续双11等活动。战略负责人Hyunho Shin表示，目标是为卖家提供全球增长支持。　　

【关键词】韩国电商，京东全球购，逆向海淘

【摘要】　　4月14日，电商派讯，墨腾创投发布的《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币（1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%的市场份额，形成“三足鼎立”格局。泰国和马来西亚GMV增速领先，分别为51.8%和47.6%，越南、菲律宾和新加坡增速均超20%。Lazada在新加坡市场增长显著，份额扩大至36%，反映成熟市场对品质商品的需求上升。行业正从规模扩张转向精细化运营，全球品牌加速进入东南亚市场。　　

【关键词】东南亚电商，万亿市场，AI应用

【摘要】　　4月9日，跨境派讯，非洲知名电商平台Industrie Africa宣布将于4月30日终止电商业务，转型为咨询平台。该平台成立于2019年，最初作为非洲设计师虚拟名录，2020年转型为在线零售，覆盖全球58个市场，其中美国贡献80%销售额。然而，美国2025年加征的跨境关税（15%-50%）导致成本激增，加之非洲本土物流效率低下、消费能力有限，平台难以维持运营。创始人Nisha Kanabar指出，非洲高端时尚与全球电商基础设施不兼容，依赖美国市场的单一结构加剧了脆弱性。　　

【关键词】非洲电商，跨境物流，关税政策

【摘要】　　4月8日，电商报讯，4月8日，韩国新世界集团宣布与OpenAI签署业务合作谅解备忘录（MOU），共同推进人工智能在零售领域的应用，计划打造覆盖购物全流程的“AI电商”模式。合作以E-Mart为起点，目标在2027年实现下一代AI电商系统的商业化落地。该系统基于ChatGPT构建，将覆盖从搜索、选品到支付、配送的完整流程，提供端到端的一体化购物体验。例如，用户输入“帮我准备明天的家庭晚餐菜单”，系统可自动生成购物清单并完成支付和配送预约。新世界集团还计划于2026年在E-Mart应用程序中上线“AI购物代理”功能，提供个性化购物清单和到店便利服务。此外，集团将在内部推动“AI转型”，提升运营效率并探索新业务机会。　　

【关键词】AI电商，零售转型，个性化购物

【摘要】　　4月2日，亿邦动力讯，2月德国零售业销售额环比下降0.6%，延续下行趋势。经修正后，1月实际销售额环比下滑1.1%，其中食品贸易实际降幅达到1.4%。与此相反，网络及邮购业务环比增长0.6%，同比上涨2.2%，实现了逆势增长。德国线下零售持续萎缩，而线上电商却逆势增长，显示出消费者购物习惯的明显转变。食品贸易降幅较大，可能受到通胀或消费信心影响。线上增长虽幅度不大，但在整体零售下滑背景下显得尤为突出，反映出电商渠道的韧性和潜力。这一趋势可能促使更多零售商加速数字化转型，以应对市场变化。　　

【关键词】德国，零售业，销售额