中国行业发展报告

【摘要】　　9月29日，电商报讯，法国电商市场在2024年第二季度表现出色，销售额达到427亿欧元，同比增长8.4%。交易数量增长9.3%，服务收入增长10.5%，产品销售额增长5%，产品订单数量增长10.7%。美妆品类销售额增长8%，快消品小幅增长，电子产品跌幅控制，旅游服务业销售额保持稳定。法国电商市场的发展得益于通胀放缓，为未来几个季度的发展提供了积极信号。　　

【关键词】法国电商，销售额，在线销售

【摘要】　　9月20日，电商报讯，2024年夏季，英国电商市场销售额同比增长40%，达到4000万英镑，销售量增加23.7万件。这一增长与通货膨胀趋缓、消费者信心恢复有关。促销电子邮件的打开率同比增长140%，显示消费者对折扣优惠的高度关注。英国电商市场规模预计在2024年为2805.5亿美元，到2029年将增长至7508亿美元。亚马逊等电商巨头加大了对英国市场的投入，包括物流建设和云计算业务的投资。中国跨境电商平台如Temu、SHEIN、速卖通和TikTok Shop也在英国市场布局，受到消费者的欢迎。

【关键词】英国电商，销售额，消费信心恢复

【摘要】　　9月20日，电商报讯，2023年，新加坡电商市场收入达到80亿美元，预计到2025年将增长至100亿美元。新加坡作为东南亚唯一的发达国家，其电商市场在人均消费支出和电商渗透率等关键指标上表现突出。新加坡电商渗透率为74%，位居东南亚地区之首。消费者年均支出1383美元，平均每笔网购订单金额为107美元。最受欢迎的电商平台包括Shopee、Lazada和亚马逊。此外，超过六成的新加坡消费者至少参与过一次跨境网购，跨境电商收入占线上零售市场的36%。新加坡市场对电商领域的玩家具有强大吸引力，例如TikTok Shop和菜鸟网络等已在该市场布局。　　

【关键词】新加坡，市场规模，东南亚

【摘要】　　9月13日，电商报讯，2024年8月份，东南亚主要电商平台，包括Shopee、Lazada、Tokopedia等，普遍遭遇访问量下滑的问题。例如，Shopee在8月份的总访问量下降了3.3%，而Lazada的总访问量下降了4.4%。这种下滑部分原因是由于7.7大促和9.9大促之间的促销活动减少，导致消费者网购需求降低。同时，东南亚市场对电商税收和跨境商品进口的管控加强，也对电商平台和卖家造成了影响。此外，Shopee、Lazada、TikTok等平台还纷纷上调了佣金费率，给卖家带来更大的压力。东南亚电商市场虽然潜力巨大，但当前正经历一系列挑战，包括市场需求波动、政策监管加强和平台成本上升等。这些因素共同导致电商平台流量下滑，对卖家造成不小的压力。

【关键词】东南亚，流量下滑，需求降低

【摘要】　　9月13日，电商报讯，阿里巴巴旗下的土耳其电商Trendyol宣布计划逐步进军欧洲市场，尤其是东欧地区。Trendyol集团首席执行官艾达姆·伊南表示，由于东欧市场对土耳其产品持续感兴趣，Trendyol决定采取战略扩张措施，针对欧洲市场进行扩展。这次扩展将重点关注与Trendyol在物流和文化上相近的国家，以确保顺利进入新市场。去年下半年，Trendyol加快了海外扩张步伐，在阿塞拜疆成为下载次数最多的应用程序。纺织品和家居产品是Trendyol竞争力最强的品类之一，在阿塞拜疆等市场上受到欢迎。预计今年电商出口在平台总出口额中的占比可能达到3%。　　

【关键词】Trendyol，欧洲市场，阿里巴巴

【摘要】　　9月6日，电商报讯，德国电商平台Kaufland宣布将在奥地利市场上线其电商平台Kaufland.at。这一举措紧随Kaufland在8月初在波兰上线之后。Kaufland为庆祝在波兰和奥地利的业务拓展，向卖家推出了早鸟优惠计划，注册波兰和奥地利站点的卖家可在今年12月31日前享受长达3个月的优惠。Kaufland在奥地利市场的知名度超过40%，且该国缺乏提供类似广泛产品范围的本地平台。奥地利电商市场正以11%的年增长率迅速增长，电商渗透率达到56.9%，其中通过PayPal进行网购付款最受奥地利消费者欢迎。Kaufland在德国每月吸引3200万访客，其商品种类超过4500万种，涵盖6400多个类别。去年，Kaufland已在斯洛伐克和捷克共和国开展业务，随着波兰和奥地利业务的拓展，Kaufland将进一步抢占市场份额。

【关键词】德国电商，奥地利，电商平台

【摘要】　　9月6日，电商报讯，日本电商DMM宣布推出一项专门针对中国市场的跨境电商支持服务。该服务旨在帮助有意进军中国市场的日本企业提供全方位的跨境电商解决方案，包括跨境电商店铺搭建、产品分销管理、推广等服务。DMM的跨境电商支持方案借鉴了中国市场的成功案例，通过社交网络SNS支持营销策略规划和促销活动，与艺人及网红合作，策划并制作短剧，有效传达产品的吸引力。此外，DMM还与多家在中国拥有短剧制作经验的公司合作，推出了针对中国市场的跨境电商支持业务。　　

【关键词】日本电商，中国市场，跨境电商

【摘要】　　8月30日，电商报讯，新西兰的电子商务市场在2024年第二季度显示出稳定的增长趋势。据新西兰邮政发布的报告，2024年第二季度，新西兰消费者在网上购买实体商品的支出达到13.9亿美元，同比增长1%，交易数量达1440万笔，同比增长8%。尽管交易数量有显著增长，但平均支出有所下降，表明消费者可能更注重性价比和必需品。从行业角度看，百货杂货、健康美容、服装鞋类等行业的在线支出有所上升，而休闲娱乐、电子产品等行业的支出则下降。此外，新西兰电商市场预计在2024年将达到51.8亿美元的收入，并预计在2024-2029年间以10.2%的复合年增长率增长。

【关键词】新西兰，市场增长，消费者支出

【摘要】　　8月30日，电商报讯，阿联酋的电商市场正在经历显著增长。据迪拜商会引用欧睿国际的数据，2019年阿联酋电商零售额为26亿美元，到2021年已增至48亿美元。预计到2026年，这一数字将达到92亿美元。2022年至2026年间，阿联酋电商市场的复合年增长率为12.6%，移动端电商商品收入的复合年增长率更高达15.6%。2024年，阿联酋的电商用户渗透率预计为46.7%，到2029年预计将上升至58%，用户数量有望达到570万。此外，中东和北非电商市场也在迅速增长，2023年市场规模达到1065亿阿联酋迪拉姆（约合290亿美元），预计未来五年将以11.6%的复合年增长率增长。　　

【关键词】阿联酋，市场增长，在线零售

【摘要】　　8月23日，网经社讯，Temu半托管日本站即将于8月27日下午3点正式上线，目前已支持商家上品核价，韩国、墨西哥半托管站点月末也将陆续开放。日本站作为全新站点和半托管新市场，第一天就有机会成为热门链接，冲击Top位置，商家应抓住这个好机会。现在日本站点已全面开放商家入驻和商品核价，抢先入驻的商家将有机会占据市场头部位置，获取优质流量。需要注意的是，日本站点的入驻资质要求与欧美站点不同，计划进入日本市场的商家应尽早联系确认资质条件，并提前进行选品和备货。

【关键词】日本，Temu，半托管

【摘要】　　8月23日，电商报讯，韩国政府将向因电商平台欠款而受影响的商家提供总额达1.6万亿韩元（约合人民币85.67亿元）的融资支持。此举是为了应对TMON和薇美铺（WeMakePrice）两家电商平台的财务困境，这两家公司分别是韩国第四大和第五大电商平台。政府提供的融资支持将包括5700亿韩元的定向放贷和1万亿韩元以上的地方政府预算，用于向受害商家提供贷款等融资支持。TMON和WeMakePrice表示，他们正在努力解决支付延迟的问题，以重建卖家与消费者的信任。　　

【关键词】韩国政府，电商欠款，融资支持

【摘要】　　8月15日，网经社讯，DHL近期发布泰国电商市场分析报告，据统计，泰国目前拥有超过4,300万的活跃电商消费者，预计到2024年，泰国电商市场的总收入将达到192.8亿美元，展现出强劲的增长势头。尤其值得关注的是，移动设备已成为泰国消费者网购的主要工具，其销售额占比超过80%，其中23%的交易通过移动钱包完成，这反映了泰国电商市场的高度数字化和便捷支付方式的普及。泰国消费者的购物习惯也呈现出国际化趋势，他们对购买外国品牌商品表现出浓厚兴趣，跨境销售占据了该国电商市场总额的近三分之一，显示出泰国电商市场对国际品牌的接纳度高，且消费者对海外商品有强烈需求。　　

【关键词】泰国，电子商务，收入预测

【摘要】　　8月15日，网经社讯，土耳其出台海外电商购物税收新规，降低免税额度并提高产品税率，旨在扶持本土商家，保护国内中小企业。根据新规，对于从国外订购的商品，价格超过30欧元的部分将被征税。此前的免税额度为150欧元。新规还规定，来自欧盟国家的商品税率将从18%提高到30%；来自非欧盟国家的商品税率将从30%提高到60%。此外，如果商品属于特别消费税法列出的类别，将被征收20%的额外固定税。据了解，新规将于8月中旬实施。

【关键词】土耳其，税收新规，跨境电商

【摘要】　　8月9日，电商报讯，亚马逊最近宣布在加拿大部分地区推出Prime超快当日达配送服务。这一服务承诺最快可在7小时内送达，适用于大多伦多地区、西南安大略省和大温哥华地区的Prime会员。用户在午夜前下单的商品将在次日早上送达，可以选择两个送货时段：凌晨4点到上午8点，或上午7点到11点。亚马逊最早于2020年在美国推出这一服务，目前服务范围已扩展至加拿大的多个地区。用户可以在商品详情页查看标有“Prime Same-Day”的商品，或者通过搜索“Get it Today”来筛选符合当日达配送条件的商品。此外，Prime会员单笔订单价格超过25加元即可免费享受该服务，非Prime会员则需要每笔订单额外支付11.99加元。　　

【关键词】亚马逊，当日达，物流

【摘要】　　8月9日，电商报讯，据Return Prime报告显示，印度电商市场上超过三分之一的时尚鞋类产品在购买后被退回，平均退货率达到17.6%，其中时尚鞋类等品类的退货率高达30%至35%。主要退货原因是尺寸问题。在印度各地区中，马哈拉施特拉邦的网购退货率最高，达到19.1%。高退货率对印度电商行业造成了显著影响。这一现象不仅增加了电商平台的运营成本，也影响了消费者对在线购物的信心。为应对这一挑战，一些电商平台开始采取更严格的退货政策，甚至取消免费退货服务，转而向消费者收取退货费用。

【关键词】印度，退货率，跨境电商

【摘要】　　8月2日，电商报讯，尽管菲律宾电商市场具有巨大潜力，但近期由于利率上升和消费者信心疲软，消费需求出现低迷。2023年菲律宾国内生产总值增长不及预期，增速为5.7%。其中，家庭支出约占经济增长的四分之三，增长了4.6%，家庭支出增长放缓。然而，电商领域仍然表现出色，2019年至2023年间，市场复合年增长率达28.6%。预计到2024年，市场规模将达到1.3万亿菲律宾比索。菲律宾的互联网普及率和用户上网时间在东南亚国家中位居前列，为电商发展提供了良好的基础。　　

【关键词】菲律宾，消费需求，增速放缓

【摘要】　　8月2日，电商报讯，韩国统计厅日前发布统计数据显示，韩国第二季度跨境电商（海淘）交易额首次突破2万亿韩元（约合人民币106亿元），达2.0149万亿韩元，同比增长25.6%，这是自2014年开始统计相关数据以来的单季最高值。在韩国消费者前三大海淘市场（中国、美国、日本）中，中国位居第一，交易额同比大幅增长64.8%，达到1.2373万亿韩元。中国产品的海淘占比也首次超过60%，达到61.4%，而去年同期仅为46.8%。中国成为韩国商品采购的主要来源国，采购额达1.24万亿韩元，较去年同期大幅增长64.8%。这种激增归因于中国电子商务平台（如AliExpress和Temu）日益增长的受欢迎程度，这些平台凭借低价产品在韩国获得了关注。相比之下，第二季度，韩国对美国的直接采购额下降9.2%至4249亿韩元，占采购总额的21.1%；日本仍位居第三，采购额为1346亿韩元，增长16.4%，占采购总额的6.7%。

【关键词】韩国，跨境电商，海淘

【摘要】　　7月26日，电商报讯，7月18日，TEMU宣布其半托管模式对欧洲市场开放，允许欧洲商家注册入驻。这一举措特别针对德国、意大利、法国、西班牙的商家，开放时间为7月17日20点，而英国的开放时间为7月26日16点。TEMU半托管模式允许商家自行导入订单并负责发货，同时平台负责商品详情完善和客服支持。TEMU自2022年9月上线以来，已在美国市场取得显著成功，并计划进一步扩展至欧洲、拉美、澳新等地区。这一战略布局有助于TEMU在欧洲市场的发展，同时也为当地商家提供了新的电商机会。　　

【关键词】TEMU，半托管，欧洲市场

【摘要】　　7月26日，电商报讯，根据电子商务管理咨询公司Carpathia公布的数据，Zalando成为瑞士最大的在线零售平台，2023年在瑞士市场的销售额达到16.9亿欧元。尽管近一两年来营收有所下降，但Zalando依旧保持着市场领先地位。瑞士第二大电商平台为Galaxus，过去一年营收为14亿欧元，增长速度较快。亚马逊在瑞士市场的优势地位不明显。此外，新晋平台Temu也进入瑞士电商平台前十名。瑞士电商市场预计到2029年将超过300亿美元，其中电子产品和时尚品类最受欢迎。社交媒体成为电商营销的重要途径，尤其是TikTok和YouTube。

【关键词】Zalando，瑞士电商，销售额

【摘要】　　7月19日，电商报讯，俄罗斯电商平台Ozon宣布全面升级，其服装、鞋类、配饰及珠宝等时尚品类已迁移至全新平台Ozon Fashion。卖家将自动过渡至新平台，商品搜索与广告位置保持不变。Ozon Fashion的入口位于Ozon应用程序的主屏幕上，由底部菜单中的“衣架”图标表示，用户通过该图标即可进入在线时尚购物的独立空间。Ozon Fashion提供了专门与服装、鞋子和配饰相关的新附加功能，并考虑了购买这些商品的具体情况。该平台拥有自己的导航、单独的购物车和收藏夹列表以及推荐系统：搜索会考虑用户的偏好和行为，并在此基础上记住相关部分（分别针对女性、男性或儿童）并提供不同类别的产品。该平台还将为买家在选择时生成个性化推荐。用户可通过性别、年龄、尺寸等特征轻松筛选商品，享受个性化购物体验。

【关键词】Ozon，在线购物，俄罗斯