中国行业发展报告

【摘要】　　7月29日，电商报讯，7月29日消息，YouTube购物联盟计划即将在英国推出，为创作者提供通过推广产品赚取佣金的新变现渠道，同时帮助零售商和品牌通过创作者与消费者建立联系。该计划将在未来几周内逐步落地，首批合作方包括玛莎百货、博姿英国等知名零售企业。创作者需为YouTube合作伙伴计划成员且粉丝量不低于500，可在短视频、长视频、直播等内容中标注推广商品，观众可直接跳转至零售商站点完成结算。YouTube英国及爱尔兰区域负责人表示，该计划改变了用户发现产品的方式。此前，该计划已在东南亚多国、墨西哥等15个国家落地，在印尼与Shopee合作后，日均订单量实现超六倍增长。　　

【关键词】购物联盟，英国，创作者变现

【摘要】　　7月28日，亿邦动力讯，亚马逊宣布旗下超高速配送服务Amazon Now正式在曼彻斯特上线，这是继年初伦敦上线后首次覆盖英国首都以外的城市，可实现数千种食品杂货及家居必需品约30分钟或更短时间送达。服务每周7天开放，用户可通过亚马逊应用程序及官网下单，覆盖35个品类的数千种商品。Prime会员使用Amazon Now配送费最低1.99英镑每单，非Prime会员为3.99英镑每单，订单满20英镑可免配送费。目前服务仅对曼彻斯特中部及东部部分邮编区域开放，未来数月亚马逊还将公布更多该服务的相关动态。本次曼彻斯特服务落地是亚马逊2025年至2027年在英国400亿英镑投资计划的组成部分，将创造数千个工作岗位。　　

【关键词】亚马逊，配送服务，英国

【摘要】　　7月22日，亿邦动力讯，据外媒报道，Savvy最新调研（覆盖1005名英国消费者）显示，过去三个月内，47%的英国Z世代及千禧消费者通过TikTok Shop购物，全年龄段比例为21%。品牌官网仍是英国主流线上渠道（Z世代54%，全年龄段52%），但社交电商正快速缩小差距。社交平台在购买决策中的作用显著：过去一个月，64%的年轻消费者观看过产品评测，49%点击过商品链接，36%收藏商品。社交购物品类从时尚美妆扩展至家居、数码、食品等。2026年5月数据显示，57%的年轻消费者喜爱TikTok直播购物，66%会因商品售罄或走红提升购买意愿。零售商如Boots已开始将TikTok爆款商品引入线下门店陈列。　　

【关键词】社交电商，Z世代，消费行为

【摘要】　　7月15日，亿邦动力讯，2026年7月1日，欧盟取消150欧元以下货品关税豁免政策，改为按每个申报品名征收3欧元临时关税，并计划于11月叠加每包裹2欧元处理费。面对这一政策变化，欧洲时尚平台About You推出三大新政加码第三方卖家业务。首先，商家自配送模式（FBM）新增波兰、捷克、葡萄牙三国尾程覆盖，商家可自主筛选目标国家并依托自有物流体系履约，需遵守72-96小时配送时效等规则。其次，About You配送模式（FBAY）覆盖12个国家，提供仓储、分拣、派送等一站式服务，并配套OSS税务合规指引。此外，平台对部分品类佣金下调1%至5%，并通过OTTO China为入驻卖家提供全链路支持。　　

【关键词】欧洲关税，时尚平台，第三方卖家

【摘要】　　7月10日，亿邦动力讯，据美国电商情报与数据公司监测，亚马逊美国站Top10000卖家中，中国卖家占比从2020年7月的42.5%升至55.9%，首次超过美国卖家的40.5%。同期，中国卖家新增1342个席位，美国卖家流失1320个席位。头部卖家的稳定性较高，68.6%的当前头部卖家一年前已处于同等位置，49.6%三年前已跻身头部。新老卖家更迭中，2019年前注册的卖家占比从超六成降至五成，2022到2024年注册的新卖家占26.9%。中国卖家凭借供应链优势、工厂直营及AI工具，在商品上架质量和推广投入上更具竞争力。然而，美国卖家在销售额上仍占优势，Top10000卖家中贡献65.3%的GMV，中国卖家仅占28.6%。　　

【关键词】亚马逊，中国卖家，美国市场

【摘要】　　7月8日，电商报讯，7月8日消息，亚马逊计划通过发行美元债券至少融资250亿美元，资金将用于人工智能基础设施建设等一般企业用途。此次债券分最多八个期限发行，到期期限从3年至40年不等，其中2066年到期的部分债券初步定价较同期美国国债收益率高约145个基点。债券由巴克莱、高盛集团、摩根大通和摩根士丹利承销。此次发行是继今年3月完成370亿美元融资后的又一笔大型债券交易，但最高认购需求约620亿美元，仅为3月融资时认购规模的一半左右。此前，亚马逊在去年11月募资150亿美元，今年3月10日发行了总额达370亿美元的债券，3月11日在欧元市场发行了145亿欧元债券，5月还首次转向瑞士法郎债券市场募资28.2亿瑞士法郎。　　

【关键词】债券融资，人工智能，资本支出

【摘要】　　7月7日，联商网讯，当地时间7月6日，美国最大零售企业沃尔玛及旗下山姆会员商店宣布下调数千款商品售价，覆盖生鲜食材、居家日用品、户外装备、玩具、服饰等品类，以应对暑期消费需求。鲜玉米单根售价从0.68美元降至0.25美元，鲜红樱桃每份从11.18美元下调至5.63美元，1磅装73%瘦肉鲜牛肉馅从6.74美元降至5.94美元。饮品方面，可口可乐和百事可乐24罐装均降至9.97美元。山姆会员商店同步降价，超250款商品调价，如带骨鸡翅每磅从2.88美元降至2.00美元。沃尔玛高管表示此举旨在满足消费者对优惠定价的需求，美国总统特朗普也公开赞许这一举措。　　

【关键词】沃尔玛，降价，暑期消费

【摘要】　　7月1日，亿邦动力讯，根据摩根大通和PYMNTS Intelligence的报告，亚马逊在2025年以商品交易总额（GMV）超越沃尔玛，成为全美最大零售商。亚马逊凭借丰富的商品选择、有竞争力的价格和快速配送能力实现领先，其GMV包含自营和第三方卖家交易。沃尔玛则依靠实体门店网络、食品杂货业务和线上销售渠道保持竞争力。2026年第一季度，亚马逊在消费者零售支出中占比9.3%，沃尔玛为7.8%。亚马逊在体育用品、消费电子、家具和服装等品类领先，沃尔玛在食品饮料和汽车零配件领域占优。双方竞争焦点转向高频家庭采购，亚马逊试图扩大食杂份额，沃尔玛则希望维持消费者在其他品类的支出。　　

【关键词】亚马逊，沃尔玛，零售竞争

【摘要】　　7月1日，电商报讯，7月1日，韩国电商Gmarket宣布扩大与东南亚平台Lazada的商品联动规模，合作商品数量从700万件增至3000万件以上，增幅超四倍。此次升级覆盖更多商品类型，包括需支付运费的普通商品及特定包邮商品。目前约1.7万韩国卖家参与Gmarket全球销售计划，商品通过Lazada销往马来西亚、越南等五国。数据显示，今年1月1日至6月21日，Gmarket通过Lazada的交易额较2025年下半年增长102%，其中5月22日至6月21日交易额环比增长232%。Gmarket计划年底起借助阿里巴巴网络拓展至欧洲、南美等新兴市场。　　

【关键词】电商合作，跨境销售，商品联动

【摘要】　　6月25日，亿邦动力讯，外媒消息显示，沃尔玛投资的印度电商平台Flipkart披露，旗下分钟配送服务上线不足两年，已建成1000个微型履约仓。Flipkart计划2026年底前将相关仓库规模扩张至1500个。杰富瑞研报数据显示，Flipkart将成为印度第二大即时零售网络，仅次于Blinkit（2243个仓库）。印度是全球增速最快的即时零售市场之一，各平台均在加快基础设施铺设。Flipkart分钟配送服务已覆盖印度130余座城市及8000个邮编区域，非一线城市订单规模同比增幅超4000%，平台整体订单量同比增长约400%。亚马逊近期也加快布局，旗下Amazon Now覆盖15余座城市，运营500余个微履约仓，计划2026年内落地100座城市。　　

【关键词】电商，即时零售，微履约仓

【摘要】　　6月24日，跨境前沿讯，今年3月，韩国电商平台Gmarket总商品交易额（GMV）同比增长12%，直接访问GMV增长13%，显示消费者正从比价转向主动选择该平台。这一增长得益于其“B级感性”广告策略，如“G乐节”系列广告在YouTube累计播放量达2.1亿次，成功塑造年轻化形象。5月“Big Smile Day”大促期间，访问用户突破3000万人次，重点商品日均交易额达平日7.6倍。　　

【关键词】电商增长，营销策略，跨境物流

【摘要】　　6月18日，电商报讯，6月18日，日本二手电商平台Mercari宣布在美国推出独立应用“Mercari Global”，由日本Mercari直接运营，旨在为美国用户提供更便捷的日本商品跨境购买服务。新应用与美国现有Mercari平台独立，原“Mercari x Japan”功能将逐步停止服务。Mercari跨境业务过去三年GMV增长超15倍，年交易规模突破900亿日元。平台累计商品发布量超40亿件，2025年12月将引入日本零售商Suruga-ya的商品以提升可信度。物流方面，Mercari Global统一管理支付至物流全流程，提供商品检查、运输保障及实时追踪。应用还支持AI翻译、美元支付及美国本地支付服务，未来计划扩展商品鉴定、拍卖交易及娱乐化功能。　　

【关键词】二手电商，跨境购物，日本市场

【摘要】　　6月11日，亿邦动力讯，6月10日消息，亚马逊计划在未来数月内将其在印度的快速配送服务Amazon Now覆盖范围从12座城市扩展至100座，并配套建设1000个微型履约中心。亚马逊印度负责人萨米尔·库马尔表示，公司正以每天新增3至4个站点的速度扩张，并计划在2026年投入280亿卢比用于即时零售业务。过去13年，亚马逊已累计向印度投资400亿美元，未来五年将追加350亿美元。目前Amazon Now订单量以25%的月环比速度增长，Prime会员使用后购物频率提升至三倍。亚马逊现有450至500个前置仓，日订单量30万至50万单，与行业龙头Blinkit（日订单量300万单）仍有差距。　　

【关键词】亚马逊，即时零售，前置仓

【摘要】　　6月11日，电商报讯，亚马逊海外购宣布其年度夏日大促“海折节”将于6月23日至27日举行。为庆祝一周年，6月10日至11日在成都宽窄巷子开设快闪店，展示户外、电子、美妆等品类的爆款商品，并启动“社群活力计划”，邀请当地社群博主参与。亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示，“海折节”旨在为中国消费者提供多元生活方式选择。今年大促涵盖超过30000个品牌、200万件商品，包括2026年度新品及小众品牌。“海折价”由直降和专属优惠构成，新用户可享满300减20元和免邮券。宁波前置仓发货商品最快2日达，部分支持顺丰直邮，最快16小时送达。　　

【关键词】亚马逊，海折节，夏日大促

【摘要】　　6月4日，电商报讯，6月4日，亚马逊墨西哥宣布推出“数小时送达”配送服务，消费者在当日下午5点前下单，可在当天数小时内收到商品。该服务已覆盖墨西哥城、蒙特雷和瓜达拉哈拉三座城市，并提供“晨间配送”选项，支持夜间下单次日清晨收货。服务涵盖食品、健康护理、美妆、家居用品等数千种商品。Prime会员订单满199墨西哥比索可免费使用，非会员需支付45墨西哥比索。亚马逊Prime会员订阅费为每月99墨西哥比索或每年899墨西哥比索，享有免费当日达、次日达及数字服务权益。2025年，亚马逊墨西哥完成超7500万件当日达或次日达配送，34万件商品3小时内送达。公司还提供Amazon Now（15分钟送达）、“晨间配送”和“当日达/次日达”服务，形成多元配送体系。　　

【关键词】亚马逊，配送服务，墨西哥

【摘要】　　5月25日，亿邦动力讯，5月21日，雅诗兰黛与西班牙美妆集团Puig宣布终止潜在合并谈判，该谈判自3月末开始，原计划打造一家市值近400亿美元的美妆行业巨头。谈判终止主要涉及Puig旗下品牌Charlotte Tilbury的股权问题，其创始人要求重新谈判并提前套现，可能导致Puig需支付约8.5亿欧元收购剩余股份。雅诗兰黛不愿承担额外支出，双方在权力分配与董事会席位等问题上也存在分歧。消息公布后，雅诗兰黛股价盘后上涨10.13%，Puig股价则下跌13%。雅诗兰黛CEO表示将继续推进转型计划，PuigCEO强调终止合并不影响公司战略。雅诗兰黛最新财报显示净销售额同比增长5%至37亿美元，并上调全年业绩展望。　　

【关键词】雅诗兰黛，合并谈判，股价波动

【摘要】　　5月19日，电商报讯，5月19日，德国电商平台Otto宣布向波兰卖家开放其市场平台，计划于下月启动试点计划，允许部分受邀波兰卖家入驻。这是Otto继荷兰之后第二次向欧洲其他国家开放平台，标志着其筹备近两年的欧洲跨境卖家扩张计划正式启动。Otto表示将严格筛选卖家以确保商品质量和品类标准。此前，卖家需拥有德国法人实体及增值税号，现荷兰和波兰卖家可使用本国公司实体和税号入驻，但需参与欧盟“一站式申报”（OSS）机制并提供德语客服服务。平台收取每月99.90欧元基础费用，不限制商品上架数量。Otto还计划在2026年前开放奥地利、法国、西班牙和丹麦等国家卖家入驻，并规定卖家需接受来自相关国家仓库的退货，目前退货仓库覆盖奥地利、法国、西班牙、丹麦、意大利和捷克。　　

【关键词】德国电商，波兰卖家，跨境扩张

【摘要】　　5月17日，电商报讯，5月17日，TikTok宣布正式在美国和日本推出生活服务品牌TikTok GO，此前该服务在印尼的餐饮订单量增长超过20倍，并在日本和美国分别提供了8万和36万个旅行体验服务。TikTok GO覆盖酒店、游玩、景点、餐饮等本地服务，通过POI标签、短视频、直播等功能帮助用户发现并预订服务，同时与Booking。com、Expedia等合作伙伴整合资源。用户需年满18岁方可预订，创作者可通过内容关联预订赚取佣金。2025年8月，TikTok与Booking。com完成整合，允许美国用户通过应用直接预订酒店，展示价格、评论及周边景点等信息。　　

【关键词】生活服务，本地化，创作者经济

【摘要】　　5月13日，电商报讯，5月13日，亚马逊宣布正式在美国推出“Amazon Now”超快速配送服务，用户下单后最快30分钟内可收到商品。该服务已在亚特兰大、达拉斯-沃斯堡地区、费城和西雅图开放，并计划扩展至奥斯汀、休斯敦等城市，预计年底覆盖数千万消费者。Amazon Now依托面积5000至10000平方英尺的微型履约中心，储存高需求商品，通过大数据分析和预测性物流优化配送效率。配送主要依赖Amazon Flex司机网络，未来可能引入电动货运自行车。Prime会员每单配送费3.99美元，非会员13.99美元，小额订单需额外支付费用。　　

【关键词】Now，快速配送，亚马逊

【摘要】　　5月11日，FBIF食品饮料创新讯，2025年，美国自有品牌销售额达2828亿美元，同比增长3.3%，占全渠道消费品总销售额的21.3%。高收入家庭（年收入超10万美元）中82%增加自有品牌购买，推动高端款增长76%（基础款仅35%）。冷藏食品为最大品类（608亿美元），鲜鸡蛋、液态奶等细分品类自有品牌份额超50%。沃尔玛bettergoods、Costco柯克兰（年销860亿美元）等案例显示自有品牌高端化趋势。欧洲自有品牌平均份额38.8%（瑞士52.3%），美国仍有追赶空间。中国自有品牌占比9.2%，山姆Member’s Mark、胖东来等增速显著。　　

【关键词】自有品牌，美国市场，消费趋势