淘宝成立直播电商公司,平台推出全托管服务(2024-05-06)
【摘要】 2023年,薇娅、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占据直播电商的头部位置,董宇辉、小杨哥、章小蕙等新一代头部主播崛起。在愈发激烈的竞争下,淘宝直播超级头部主播缺位,中腰部主播群体支撑不足,流量不够成为亟待解决的问题。2月20日,淘宝宣布成立直播电商公司,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。该公司由淘天直播运营团队操盘,与主播采取保底或者分润的灵活合作模式,帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划,乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。通过全托管服务,淘宝将有望培养更多中腰部主播,填补头部主播式微带来的影响,并且有望吸引更多的明星、KOL和MCN机构入驻淘宝平台,从而拓展其市场份额。
【关键词】淘宝直播,全托管,MCN