中国行业发展报告

【摘要】2022年党的二十大报告，对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出了“实施国家文化数字化战略”。自2022年3月中办国办《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》发布至今，其巨大影响力已经从文化产业的未来发展规划传导到地方建设的谋篇布局。2023年2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，更加深入的，全方位、分层次阐明了数字中国建设的时间表和路线图，压实了主体责任，明确指出“深入实施国家文化数字化战略”。全方位拥抱数字化即“数字中国”，将是各级政府、文化行业的发展抓手，也是时代的重大机遇所在。

【关键词】文化事业，数字化，大数据

【摘要】2022年2月10日，国家广电总局刊发关于印发《“十四五”中国电视剧发展规划》（以下简称《规划》）的通知指出，要锚定2035年我国建成文化强国远景目标。综合考虑电视剧发展形势和条件，“十四五”时期中国电视剧发展目标为：主题创作引导激励机制更加完善、精品供给能力显著增强、现代产业体系和市场体系进一步健全等。“十四五”期间国产电视剧在内容上将延续精品化趋势，在类型题材上将呈现多元化发展，在剧集体量上将越发“小而美”。同时，《规划》要求提升电视剧市场主体活力、创造力和竞争力，做大做强做优国有电视剧企业，关心支持民营电视剧，建议投资者持续关注头部剧集制作公司。

【关键词】十四五，剧集类型，收视率

【摘要】2022年2月10日，国家广电总局刊发关于印发《“十四五”中国电视剧发展规划》（以下简称《规划》）的通知指出，要锚定2035年我国建成文化强国远景目标。综合考虑电视剧发展形势和条件，“十四五”时期中国电视剧发展目标为：主题创作引导激励机制更加完善、精品供给能力显著增强、现代产业体系和市场体系进一步健全等。“十四五”期间国产电视剧在内容上将延续精品化趋势，在类型题材上将呈现多元化发展，在剧集体量上将越发“小而美”。同时，《规划》要求提升电视剧市场主体活力、创造力和竞争力，做大做强做优国有电视剧企业，关心支持民营电视剧，建议投资者持续关注头部剧集制作公司。

【关键词】电视剧，十四五，国产剧

【摘要】3月16日，国家广播电视总局发布了《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》，正式启动对起草的广播电视法的征求意见。该法的征求意见稿发布，共10章，80条，从业务准入、制作播放、传输覆盖、公共服务等多个方面进行拟定，整体内容明确显示出国家层面对构建全媒体传播体系的高度重视，以及财政、金融层面对广播电视行业改革发展的鼎力支持。同时，“劣迹艺人”“未成年人专区”“明星限薪”“网剧向电视剧备案靠齐”等舆论焦点也落实到了具体条文中。这是中国首部广播电视法，也是继《电影产业促进法》之后，影视文娱产业的又一部法律，广电系统的整合改革在法制层面有了重要进展。

【关键词】广播电视，明星限薪，未成年人

【摘要】从2016年光线传媒总裁王长田公开“炮轰”收视率造假，再到2018年导演郭靖宇曝光曾被某卫视要求购买收视率否则不予播出，收视率造假的争议从未停止过。我国在购买、播出电视剧的过程中，普遍存在收视率造假的问题，甚至已经形成组织严密、操作完备的地下黑产业链，该现象严重阻碍了我国影视产业的健康发展。2019年4月13日，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》，强调“任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。”本文将重点分析我国电视收视率造假的原因并解读本次出台的《管理规定》。

【关键词】收视率，电视台，广告商

【摘要】2019年6月26日，第十三届全国人大常委会第十一次会议举行第二次全体会议，受国务院委托，文化和旅游部部长雒树刚向全国人大常委会报告我国文化产业发展工作情况。雒树刚提到，建立全国文化市场管理工作联席会议制度，健全“扫黄打非”体制机制，全面实施“双随机一公开”监管，逐步构建以信用为核心的新型监管机制。同时他强调2019年将对对泛娱乐化、影视业高片酬、阴阳合同和偷逃税等突出问题开展专项整治。本文将梳理“阴阳合同”问题始末，并对2018年以来针对影视行业的“阴阳合同”治理政策进行总结。

【关键词】高片酬，阴阳合同

【摘要】9月12日，电影行业上级主管部门表示近期内将有重磅政策出台，其中包括“T+7改T+0”、“取消票房补贴”、“网络购票手续费不得高于2元”等改变，对行业影响不可谓不大。尽管正式文件尚未下发，但从多方核实得知，新政很有可能从10月起开始执行。纵观此次电影行业新政，影响最为深远的当属“取消网络售票平台票补”这一项。取消票补本质上是为了规范行业，降低各方竞争中的无谓损耗。长远来看，自此政策的出台极有可能造成电影产业链各方势力的再平衡，本文将就新政策对电影行业的影响进行深入的分析。

【关键词】

【摘要】2018年4月，习近平总书记在博鳌亚洲论坛指出要加强知识产权保护，加大执法力度，并表明重组国家知识产权局。5月19日，中美两国在华盛顿就双边经贸磋商发表联合声明，“双方高度重视知识产权保护，同意加强合作”。6月1日，财政部、国家知识产权局发布通知，决定2018年继续在全国选择若干创新资源集聚度高、辐射带动作用强、知识产权支撑创新驱动发展需求迫切的重点城市，支持开展知识产权运营服务体系建设。种种迹象表明，知识产权是当前文化传媒行业最为重要的改革之一。本文将主要对近年来国内知识产权保护相关政策进行梳理，并从三大文化传媒子行业入手分析各自行业的知识产权保护进程，最后将对政策趋势进行展望。

【关键词】

【摘要】9月4日，国家新闻出版广电总局等五部委发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》（以下简称《通知》）。通知共14条，内容涉及加强电视剧创作规划、加强电视剧剧本扶持等多个方面。《通知》的出台，直指电视剧行业存在的一些不良现象，比如IP价格虚高、明星演员片酬过高、电视剧制作成本结构不合理、收视率造假等，内容涵盖了电视剧行业产业链的各个环节。9月22日，《通知》的具体实施意见之一——《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》（以下简称《意见》）出台，对于优化片酬分配机制问题，明确规定演员片酬占总成本的具体比例。这两个政策以及后续可能出台的一系列细则可以说是规范和促进电视剧繁荣发展的“一揽子”政策。本文将立足电视剧行业发展现状，对《通知》和《意见》进行深度解读，并分析政策影响，供投资者参考。

【关键词】

【摘要】2016年12月，数字创意产业与新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳等产业一起，被纳入由李克强总理签批的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》（以下简称《规划》），计划到2020年，数字创意产业等相关行业的产值规模达到8万亿元。《规划》从“创新数字文化创意技术和装备”“丰富数字文化创意内容和形式”“提升创新设计水平”“推进相关产业融合发展”4个方面，明确了数字创意产业的整体布局和发展路径。预计“十三五”期间，数字创意产业将成为投资热点。本文将梳理和解读《规划》重点关注的数字创意领域，预测其投资趋势，并提出投资建议。

【关键词】

【摘要】千禧年以来，我国电影行业快速发展，票房从2001年的8.7亿元飞升到2015年的440.69亿元，跻身全球第二大电影市场。从当前产业体量和未来发展来看，亟需有国家法律统领的法制体系。在此背景下，2016年11月7日，酝酿了30多年的电影行业最高法——《电影产业促进法》正式出台。法案在国家战略层面将电影产业纳入国民经济发展规划，并提出“降低市场门槛、强化政策扶持、加强规范性监管”等多处亮点措施，当然也存在些许遗憾。但无论如何，法案所具有的划时代意义不容置疑，将对电影行业的发展产生深远影响，为电影行业长期的健康繁荣奠定基础。本文将探讨法案带给电影产业的期待和遗憾，以及将给电影产业带来的影响。

【关键词】

【摘要】2015年尤其是下半年以来，网络在线直播进入快速发展阶段，近半数网名表示收看过网络直播。随着直播观看人数的爆炸式增长，不雅直播、粗俗用语等低俗乱象丛生，造成了极其不良的影响。为此，2016年以来，行业自律与政府监管双管齐下，试图拔除直播低俗文化顽疾。2016年2月15日，斗鱼公布主播最低着装标准；4月13日，20余家平台签署网络直播行业自律公约；4月14日，文化部查处斗鱼、YY等19家网络直播平台；4月18日，papi酱视频被下架整改。监管短期内会加大平台运营成本和监管成本，不规范的、实力较弱的平台受影响加大，但是长期来看有利于行业规范化、理性化发展，也将促使主播沿着职业化方向发展。

【关键词】

【摘要】2015年4月10日，为进一步提高出版业在信息化条件下的影响力、传播力和竞争实力，推动出版业更好更快发展，广电总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（简称“《指导意见》”）。《指导意见》的出台，为推动传统出版影响力向网络空间延伸、实现传统出版和新兴出版融合发展指明了方向、提出了任务、并明确了后续政策保障。本文将结合政策的出台背景对政策进行深度解读，并对行业的发展趋势进行展望。

【关键词】

【摘要】为落实“构建现代公共文化服务体系”的中央精神，2015年1月14日，中办、国办印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，并以附件形式下发了《国家基本公共文化服务指导标准（2015～2020年）》。作为构建现代公共文化服务体系关键性的制度设计，《意见》对加快构建现代公共文化服务体系，推进基本公共文化服务标准化、均等化，保障人民群众基本文化权益等方面作了全面部署。本文在分析我国公共文化服务发展现状的基础上，对《意见》进行解读，并对其实施影响进行了深入分析。

【关键词】

【摘要】为进一步加快发展体育产业，促进体育消费，10月20日，国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），明确指出将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业予以培育扶持。到2025年，体育产业规模有望超过5万亿，体育产业在国民经济中地位将不断凸显，行业将迎来新一轮的高速增长期。本文将深入分析《意见》出台背景及主要内容，并在此基础上对行业未来发展趋势做出预判。

【关键词】

【摘要】2003年我国正式启动文化体制改革试点，其中新闻出版改革任务占到2/3。十余年来，新闻出版行业在发行、图书出版等方面的改革已经告一段落，部委下属出版单位和非时政报刊改革正在推进。为巩固改革发展成果，解决行业发展中面临的问题，2014年10月13日，国家新闻出版广电总局发布了《深化新闻出版体制改革实施方案》，本文对该方案的内容和影响进行深入解读，供投资者参考。

【关键词】

【摘要】文创设计处于文化产业高端位置，近年来，在政策扶持下创设计业重点领域增长较快，但文创设计总体水平有待提升。3月14日，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。这是我国首次就文化创意和设计服务与相关产业融合发展出台的系统性文件。该文件明确了文化创意和设计服务的范畴，并提出包括人才培养和财政税收扶持等产业政策。

【关键词】