【电子商务】“618”彰显消费新空间,行业从规模扩张向质量提升(第67期)(2025-06-26)
【摘要】 2025年“618”圆满收官,综合电商销售总额达到8556亿元,同比增长15.2%。受国补加持,各平台家电类商品增长明显。今年“618”整体上各平台对于GMV绝对值比较淡化,从价格战转向价值战,强调高质量增长,通过直减优惠、售后保障、履约效率上提升用户体验和满意度。“618”大促既是中国消费市场的晴雨表,也是零售业态演进的风向标。消费理性化、政策与技术双轮驱动,共同勾勒出产业变革的主线。未来随着流量红利见顶,电商竞争的核心将更聚焦于细分人群的精准触达、技术赋能的场景创新,以及政策与市场的协同共振。平台和品牌必须从“流量运营”转向“用户运营”,从“价格竞争”转向“价值竞争”。
【关键词】618,消费理性化,用户运营,价值竞争,