中国行业发展报告

一、旅游行业“十四五”发展回顾
1．“十四五”时期，国内游：复苏与变革并存
“十四五”期间，旅游行业受疫情影响进入低谷，之后随着疫情进入常态化防控阶段而逐步回暖并走向高质量发展阶段。
2．“十四五”时期，国内游：复苏与变革并存
“十四五”时期（2021～2025年），由于疫情的影响，中国出境游经历了全面停滞到逐步复苏的过程。
3．“十四五”时期，入境游：逐步回暖，潜力待释放
中国入境游经历了从疫情冲击下的严重停滞到政策优化后逐步回暖的过程，虽仍面临航班运力、签证便利度等制约，但凭借丰富的旅游资源与政策红利，长期潜力持续显现，2025年有望恢复至疫情前70%以上。
二、旅游行业“十五五”趋势展望
1．政策导向持续利好，发展环境更加优化
习近平总书记强调要推动文旅产业高质量发展，“十五五”时期需深入贯彻习近平总书记关于旅游业“坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求”等重要指示精神，这为旅游行业发展指明了方向。
2．“十五五”时期，国内游趋势展望
（1）深度体验与个性化产品成主流
“十五五”时期国内旅游市场进入深度体验游和定制化产品的井喷期，伴随人们生活水平提高，旅游不再仅限于观光打卡，而游客将更喜欢深入地融入当地人的生活、挖掘各种当地的特色文化内涵。
（2）数字化重塑国内游全流程
“十五五”时期，旅游业的发展过程中数字化的应用必不可少。通过旅游平台大数据和AI算法精准对接游客需求，让游客使用手机操作就能完成行程定制、酒店预订、景区门票购买等各类业务，在游玩过程中提供5G智能导览的服务来为游客提供导航、路径指引、语音讲解等。
3．“十五五”时期，出境游趋势展望
（1）政策利好助推出境游复苏与拓展
“十五五”时期，政策环境对出境游的影响尤为重要。一方面，国际旅游市场的政策利好不断增多，多个国家和地区推出中国免签或落地签等签证便利措施，这些措施有助于提高游客境外游的质量。另一方面，中国和其他国家航空企业签署全面合作协议共同开发双边直飞航线，为出国游客提供更多便捷高效的服务。
（2）消费需求升级驱动出境游品质化和个性化发展
目前，出境游消费人群的需求发生了很大的转变，从以往只追求观光购物、浅尝辄止式游览体验向追求具有深度体验价值和个性化服务质量转变，其中，很多年轻群体喜欢融入当地人的生活节奏。
4．“十五五”时期，入境游趋势展望
（1）政策优化营造入境游便捷新环境
“十五五”时期，政策支持将继续推动入境旅游市场的发展。一方面，我国逐步扩大了对多国公民的免签入境范围，优化了落地签办理流程。另一方面，各地明显提升了旅客的通关效率。为了提升国际游客的旅行体验，有关部门加强了多语言服务体系建设。
（2）国际营销提升中国旅游全球吸引力
“十五五”期间，我国将通过多渠道加强旅游国际推广。线上通过运用各种社交媒体平台，在国际主流社交平台开设官方旅游账号，发布中国旅游美景等内容，吸引国际游客关注。线下主要是参加各类国际旅游展会。