中国行业发展报告

一、海外流媒体发展简析
1．海外流媒体发展历程
梳理美国流媒体平台的发展历程，大致可以分为三个阶段。一是2006～2007年，以Amazon、Netflix、Hulu为代表的平台率先开启了流媒体的服务；二是2014～2015年，YouTube Premium和HBO Now等进入到流媒体的赛道，但这个赛道仍以Netflix为主导；三是2019年开始，传统内容制作强者Disney开始布局DTC业务，自建了Disney+的流媒体平台并在过去2年内获得了快速的发展。
2．海外流媒体市场份额
从市场份额来看，根据JustWatch2022年二季度报告，Netflix和Amazon Prime Video仍然是全球最受欢迎的两个流媒体平台，市场份额分别为21%和20%，但自今年2月以来，它们都失去了一些订阅者，市场份额不断下滑。与此同时，Apple TV+、Disney+和HBO Max等竞争对手均增长了1%，且HBO Max与第二名之间的差距也缩小到了5%。可见，市场竞争逐渐激烈化。
3．Netflix：先发优势+内容创作，规模效应持续凸显
Netflix不仅具有先发优势，在过去数十年间成功获取了业务的持续扩张。相比于其他老牌影视制作公司而言，Netflix的最大劣势即为缺乏自有IP储备。为了积累独家版权资源，Netflix开始了自制电影和电视剧的道路。2017年起，Netflix的海外付费会员数（5783万）开始超过本土会员数（5281万），随后开始差距进一步拉大。截至2022年三季度，Netflix覆盖全球190余个国家和地区，拥有2.231亿订阅会员。
4．迪士尼：后来者居上，搭建流媒体产品矩阵
迪士尼通过收购和自建的模式已经形成了3个具规模的流媒体产品矩阵，即Disney+、ESPN+和Hulu。Hulu：2019年通过收购21世纪福克斯持续加大对Hulu的控股权，拓展成人化市场；Disney+：迪士尼自建的流媒体平台，内容储备雄厚；Disney+、ESPN+和Hulu组成D2C业务品牌矩阵，逐步从北美向东南亚、欧洲、拉美等区域拓展。
5．HBO Max：依托HBO内容实力成功突围，将推出新平台计划
HBO内容实力较为强劲，HBO Max上线初期，就拥有了10000小时的内容储备。2018年6月，AT&T（美国电话电报公司）完成对Time Warner公司的收购。AT&T通过收购Time Warner获得了HBO，HBO从传统电视业务不断向流媒体拓展。新成立的华纳兄弟探索公司于今年8月宣布，将于2023年夏天完成合并旗下两大流媒体平台HBO Max和Discovery+。
6．Amazon Prime：结合电商购物提供内容消费权益，拥有雄厚的资金支持
2011年2月，Amazon重组其Unbox的视频业务，成立了真正的流媒体平台Amazon Instant Video，为所有订阅了Amazon Prime会员服务的用户提供超过5000部影视内容的在线播放等功能。2015年9月，Amazon Instant Video改名为Amazon Video。